TikTok在纪录片《马斯克》发布前夜禁用广告账户

一部时长接近四小时的纪录片在即将进行更大规模放映的前夕，遭到了平台的推广渠道限制。《好莱坞报道者》报道称，TikTok已封禁了与纪录片《马斯克》相关的广告账户，理由是该账户存在“反复发布违反其政策的政治内容”的问题。由亚历克斯·吉布尼执导并由Bleecker Street发行的这部影片，计划于10月9日在纽约和洛杉矶的几家影院进行有限放映，首个周末的票房约为7万美元。10月16日，该片将扩展至更多的美国影院。然而，TikTok的“永久停用”决定恰好发生在这个扩展上映之前。Bleecker Street已向《好莱坞报道者》表示，计划对这一决定提出申诉，力争改变结果。实际上，围绕这部纪录片的推广难题并不是仅仅出现在TikTok一处。Meta和YouTube也对影片的广告发布设置了限制，然而最终这两家平台都允许了预告片的投放。Meta的一位发言人表示，最初的拦截是“一个错误”，而YouTube则发布声明称相关内容已“获准上线”。值得注意的是，马斯克自己拥有的社交平台X，早前就已经拒绝了播出该纪录片预告片的请求。对比几家平台的态度，可以明显看出差异：Meta和YouTube在承受一定压力或审核后选择放行，TikTok则直接作出了永久禁用的决策，而X从一开始就未予以支持。相同的预告片在四个平台遭遇四种截然不同的处理方式。TikTok将这段内容界定为“政治内容”，一旦被贴上此标签，商业推广账户的存续便不再仅取决于广告本身的质量，而是取决于平台对于内容性质的判断。这对发行方来说，意味着其宣传预算可能在一夜之间失去一个重要的渠道。Bleecker Street提出的申诉是否能成功，目前尚无进一步消息。不过可以明确的是，在这部影片的扩映期间，恰逢社交平台对政治内容的监管最为严格的阶段。